国内著名管理学者,中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一;TCL击败长虹的经典商战中,“速度冲击规模”策略的幕后策划人。
发表于2024-05-14
营销的本质 2024 pdf epub mobi 电子书
从某种角度上来讲,我们所接触的营销学知识体系都是从菲利普.科特勒那里学到的,他使营销学成为一门系统的管理学科,奠定了在营销学领域的领导地位。除了菲利普.科特勒,还有一位重量级人物,现代管理学之父—彼得.德鲁克,他虽然没有以专著的形式阐释营销的本质是什么,但散落...
评分 评分 评分看了《营销的本质》,让我的观念发生了很大的变化,以前对营销、销售、市场的概念是很模糊的,甚至有时是会等同起来的,看了《营销的本质》这本书后,才让我清晰起来,明白这是三个不同的事情,并明白了它们的概念。书中为想要学习营销、管理的人,构建了一套底层的结构化的概...
评分拿到书的时候很激动,这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。 那么作为咱们的活动,我自然也要来谈一下看了这本书的感触。 在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》,收到书的时候因为库存的问题变成包政老师的《营销的本质》。虽然没能获得最初期望的书吧...
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包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶,首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家,企业商务活动领域的触角,正沿着供应链的下游向需求链延伸;企业的商务活动方式,正沿着大量销售方式,到深度分销方式,再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册,《营销的本质》以理论的方式,展现商务活动方式演变的历史逻辑,包括内在本质动因及其外在表现形态;后面以分册的方式,分别描述各种商务活动方式的实践经验,它们是《大量销售方式》《深度分销方式》,以及介绍社区商务方式的《社区商务方式:传统企业互联网转型案例》《社区商务方式:B2B企业案例》《社区商务方式:小米全景案例》《社区商务方式:丰田全景案例》。
细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心,因为不了解商务活动方式的演变历史,就不会明白社区商务方式的必然性,也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。
「社区商务」的观点有启发,且很同意「社区」会在未来扮演非常重要的角色。但我不知道是不是如作者所言这是企业的未来。作者在书中依赖的小米的例子,现在看起来还是比不过深度分销的OPPO和VIVO。
评分本书的野心很大,作者想在大量生产和深度分销方式基础上,进一步提出发展社区商务方式的营销模式。当中利用了福特,长虹等案例做解释,案例说的很透,但社区商务模式却没有讲透,似乎是外包集结和关系优化的翻版,总之我以为本书的论证不足以开创该类新模式。另外前面对营销本质的论述很赞,推荐。
评分一直从各个老师和前辈口中听到包老师,终于读了他的书。很严谨,书不长,字字重要,没有一丝废话。 改变了对营销就是STP 4Ps的印象。从与消费者深度链接的角度理解营销,一营销是一项职能,品牌是价值观。 还有,包老师对于一个行业内各企业战略和商业行为的分析很透彻,高屋建瓴
评分本书的野心很大,作者想在大量生产和深度分销方式基础上,进一步提出发展社区商务方式的营销模式。当中利用了福特,长虹等案例做解释,案例说的很透,但社区商务模式却没有讲透,似乎是外包集结和关系优化的翻版,总之我以为本书的论证不足以开创该类新模式。另外前面对营销本质的论述很赞,推荐。
评分理论不立、案例可观
营销的本质 2024 pdf epub mobi 电子书