國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。
包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。
發表於2024-09-27
營銷的本質 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
本書雖然命名為《營銷的本質》,但是縱觀全書,特彆是對所舉例子,個人覺得應該改成《B2C類實物産品的營銷本質》。 從福特與通用,到豐田汽車,再到後麵的ZARA案例,所有的例子都是圍繞著産品從供應到銷售整個環節,依次點評瞭福特為代錶的大量生産方式、 通用的深度分銷方式 ...
評分從某種角度上來講,我們所接觸的營銷學知識體係都是從菲利普.科特勒那裏學到的,他使營銷學成為一門係統的管理學科,奠定瞭在營銷學領域的領導地位。除瞭菲利普.科特勒,還有一位重量級人物,現代管理學之父—彼得.德魯剋,他雖然沒有以專著的形式闡釋營銷的本質是什麼,但散落...
評分看瞭《營銷的本質》,讓我的觀念發生瞭很大的變化,以前對營銷、銷售、市場的概念是很模糊的,甚至有時是會等同起來的,看瞭《營銷的本質》這本書後,纔讓我清晰起來,明白這是三個不同的事情,並明白瞭它們的概念。書中為想要學習營銷、管理的人,構建瞭一套底層的結構化的概...
評分本著相信豆瓣的原則買瞭這本,翻瞭一分鍾,發現又上當瞭。2015年第三次印刷,書中案例早就過時瞭!什麼福特豐田長虹zara,陳舊得要吐瞭!營銷的本質是什麼?你懂不懂啊就在那寫!還有社區商務活動,驢唇不對馬嘴!隨便拿一段:導緻企業陷入睏境的原因,是生産方式的擴張,導緻…...
評分緻親愛的你: Hi,見信如麵!營銷到底是什麼,它的職能是什麼,難道就是促銷嗎?它跟市場什麼關係,跟銷售又是什麼關係?歡迎開啓閱讀,當然,更期待你的精彩留言。 願每日微小知識激發你的深刻思考。???? (全文共計3021字,建議閱讀時間:8分鍾) 那,我們開始吧 我們應該牢...
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2016.7.16 水得沒法看,垃圾!
評分有點超齣專業邊界瞭,棄。
評分「社區商務」的觀點有啓發,且很同意「社區」會在未來扮演非常重要的角色。但我不知道是不是如作者所言這是企業的未來。作者在書中依賴的小米的例子,現在看起來還是比不過深度分銷的OPPO和VIVO。
評分顛覆我的營銷觀
評分包老師提齣瞭一個觀點,未來的營銷將迴歸社群,這是營銷的本質。
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