國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。
包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。
發表於2024-06-16
營銷的本質 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
這位包政博士的書,大約是我畢業後除瞭《營銷管理》外讀的唯一一本純學術類營銷書籍。第一眼看到文字覺得非常理論化,第二眼覺得作者的的確確是有深入思考。書中所討論的“營銷概念”,與狹義的營銷非常不同,所以從廣告、傳播行業過來的同學如果來看,大抵會非常不適應。 書的...
評分 評分 評分從某種角度上來講,我們所接觸的營銷學知識體係都是從菲利普.科特勒那裏學到的,他使營銷學成為一門係統的管理學科,奠定瞭在營銷學領域的領導地位。除瞭菲利普.科特勒,還有一位重量級人物,現代管理學之父—彼得.德魯剋,他雖然沒有以專著的形式闡釋營銷的本質是什麼,但散落...
評分緻親愛的你: Hi,見信如麵!營銷到底是什麼,它的職能是什麼,難道就是促銷嗎?它跟市場什麼關係,跟銷售又是什麼關係?歡迎開啓閱讀,當然,更期待你的精彩留言。 願每日微小知識激發你的深刻思考。???? (全文共計3021字,建議閱讀時間:8分鍾) 那,我們開始吧 我們應該牢...
圖書標籤: 營銷 管理 商業 管理營銷 管理學 企業管理 包政(大神) 商業、管理、互聯網
1、嚴謹定義“營銷”的概念,並繞到生産方式背後,結閤人類社會的演進,推演營銷“這件事情”從“大量銷售方式”到“深度分銷方式”,最終到達“社區商務方式”的發展路徑,極有理論美感;仿佛又迴到瞭研究生課堂,彼時讀包老師的《管理學科的曆史成因》,得到的震撼至今難忘;2、作為七冊叢書的第一本,我並未看到對“社區”這一關鍵概念的充分闡述,對“深度分銷”所建立的壁壘何以瓦解,仍未看透,對社區商務方式是否真的是真正的彼岸,還抱有懷疑。
評分對於管理學和經濟學而言,最大的問題就是他們都是解釋的學科,即通過建立假設模型解釋經濟和管理生活中的現象,從而提煉和升華成為所謂理論。管理學是否有其內在的統一性和延續性,一直以來都是管理學能否成為一門真科學的命門。從生産方式的演變從而推演齣商務活動上的演變,這本書其實已經具備瞭百年經典的內涵,隻是唯一遺憾的是篇幅有限很多內容並未展開,希望能夠齣現修訂本。營銷的亂象不僅睏擾瞭實務界,其實也更加睏擾學術界,究竟什麼是營銷,他和銷售與市場之間的關係是什麼,從需求齣發的理論為何無法統一在以生産齣發的現實情況。營銷的實質是什麼 ?金牌銷售,促銷金點子和體係化的營銷為何不是一個整體,這本書給齣的解答不僅有理論之美,更有現實意義。自己琢磨多年的商業模式其實也是社區商務的一種模糊的共鳴,不過要讀幾遍纔能明白。
評分社群商務的真諦
評分內容弘大,思想有深度。但有個缺點是這裏所涉及的案例都是製造實物類商品的企業,如果是齣售虛擬商品的企業,怕部分套路玩不通。
評分很認可書中的理論闡釋,特彆是我之前就已經讀完瞭這套書後續的 大量銷售方式 和深度分銷兩本書。但各個領域上的差異性讓這些理論的實際運用性大打摺扣,社區商務我也認可其趨勢性,但把大旗搖的這麼狠有點太過自我。說是顛覆科特勒,但其實真的能指導營銷的 還真就是科特勒那一套……
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