營銷的本質 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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營銷的本質 pdf epub mobi 著者簡介

國內著名管理學者，中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一；TCL擊敗長虹的經典商戰中，“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。

營銷的本質 pdf epub mobi 圖書描述

包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶，首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢，企業商務活動領域的觸角，正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸；企業的商務活動方式，正沿著大量銷售方式，到深度分銷方式，再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊，《營銷的本質》以理論的方式，展現商務活動方式演變的曆史邏輯，包括內在本質動因及其外在錶現形態；後麵以分冊的方式，分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗，它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》，以及介紹社區商務方式的《社區商務方式：傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式：B2B企業案例》《社區商務方式：小米全景案例》《社區商務方式：豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心，因為不瞭解商務活動方式的演變曆史，就不會明白社區商務方式的必然性，也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

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發表於2025-01-22

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喜欢營銷的本質電子書的读者还喜欢

營銷的本質 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這位包政博士的書，大約是我畢業後除瞭《營銷管理》外讀的唯一一本純學術類營銷書籍。第一眼看到文字覺得非常理論化，第二眼覺得作者的的確確是有深入思考。書中所討論的“營銷概念”，與狹義的營銷非常不同，所以從廣告、傳播行業過來的同學如果來看，大抵會非常不適應。書的...

評分☆☆☆☆☆

本著相信豆瓣的原則買瞭這本，翻瞭一分鍾，發現又上當瞭。2015年第三次印刷，書中案例早就過時瞭！什麼福特豐田長虹zara，陳舊得要吐瞭！營銷的本質是什麼？你懂不懂啊就在那寫！還有社區商務活動，驢唇不對馬嘴！隨便拿一段:導緻企業陷入睏境的原因，是生産方式的擴張，導緻…...

評分☆☆☆☆☆

本書雖然命名為《營銷的本質》，但是縱觀全書，特彆是對所舉例子，個人覺得應該改成《B2C類實物産品的營銷本質》。從福特與通用，到豐田汽車，再到後麵的ZARA案例，所有的例子都是圍繞著産品從供應到銷售整個環節，依次點評瞭福特為代錶的大量生産方式、通用的深度分銷方式 ...

評分☆☆☆☆☆

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出版者:機械工業齣版社

作者:包政

出品人:

頁數:195

譯者:

出版時間:2015-7-6

價格:CNY 49.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111500322

叢書系列:包子堂係列叢書

圖書標籤: 營銷管理商業管理營銷管理學企業管理包政（大神）商業、管理、互聯網

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營銷的本質 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

2016.7.16 水得沒法看，垃圾！

評分☆☆☆☆☆

「社區商務」的觀點有啓發，且很同意「社區」會在未來扮演非常重要的角色。但我不知道是不是如作者所言這是企業的未來。作者在書中依賴的小米的例子，現在看起來還是比不過深度分銷的OPPO和VIVO。

評分☆☆☆☆☆

我想真正在相當的企業做過營銷實踐、營銷管理和營銷戰略的人纔會對書中所講述的理論和案例有痛徹心扉的領悟和豁然開朗的興奮之感。很喜歡的一句話：“我們應該牢記的不是詞和句子，而應該鍛煉我們的精神，使我們從所聽到的東西中獲益，就像品嘗美味佳肴一樣。 ”

評分☆☆☆☆☆

1、嚴謹定義“營銷”的概念，並繞到生産方式背後，結閤人類社會的演進，推演營銷“這件事情”從“大量銷售方式”到“深度分銷方式”，最終到達“社區商務方式”的發展路徑，極有理論美感；仿佛又迴到瞭研究生課堂，彼時讀包老師的《管理學科的曆史成因》，得到的震撼至今難忘；2、作為七冊叢書的第一本，我並未看到對“社區”這一關鍵概念的充分闡述，對“深度分銷”所建立的壁壘何以瓦解，仍未看透，對社區商務方式是否真的是真正的彼岸，還抱有懷疑。

評分☆☆☆☆☆

本書的野心很大，作者想在大量生産和深度分銷方式基礎上，進一步提齣發展社區商務方式的營銷模式。當中利用瞭福特，長虹等案例做解釋，案例說的很透，但社區商務模式卻沒有講透，似乎是外包集結和關係優化的翻版，總之我以為本書的論證不足以開創該類新模式。另外前麵對營銷本質的論述很贊，推薦。

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