營銷的本質 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
國內著名管理學者，中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一；TCL擊敗長虹的經典商戰中，“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。
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包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶，首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢，企業商務活動領域的觸角，正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸；企業的商務活動方式，正沿著大量銷售方式，到深度分銷方式，再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊，《營銷的本質》以理論的方式，展現商務活動方式演變的曆史邏輯，包括內在本質動因及其外在錶現形態；後麵以分冊的方式，分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗，它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》，以及介紹社區商務方式的《社區商務方式：傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式：B2B企業案例》《社區商務方式：小米全景案例》《社區商務方式：豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心，因為不瞭解商務活動方式的演變曆史，就不會明白社區商務方式的必然性，也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。
具體描述
讀後感
緻親愛的你： Hi，見信如麵！營銷到底是什麼，它的職能是什麼，難道就是促銷嗎？它跟市場什麼關係，跟銷售又是什麼關係？歡迎開啓閱讀，當然，更期待你的精彩留言。 願每日微小知識激發你的深刻思考。???? （全文共計3021字，建議閱讀時間：8分鍾） 那，我們開始吧 我們應該牢...
評分這位包政博士的書，大約是我畢業後除瞭《營銷管理》外讀的唯一一本純學術類營銷書籍。第一眼看到文字覺得非常理論化，第二眼覺得作者的的確確是有深入思考。書中所討論的“營銷概念”，與狹義的營銷非常不同，所以從廣告、傳播行業過來的同學如果來看，大抵會非常不適應。 書的...
評分看瞭《營銷的本質》，讓我的觀念發生瞭很大的變化，以前對營銷、銷售、市場的概念是很模糊的，甚至有時是會等同起來的，看瞭《營銷的本質》這本書後，纔讓我清晰起來，明白這是三個不同的事情，並明白瞭它們的概念。書中為想要學習營銷、管理的人，構建瞭一套底層的結構化的概...
評分 評分以前讀過包老師的文章，但沒有讀過他的書，這是第一次係統地讀包老師的思想。 開篇就有啓發。 第一次聽說，營銷是一件事情，而不是像德魯剋說的，營銷是企業的職能。 在此之前，我曾認為營銷是一個觀念、行為方式或業務管理。 通過《營銷的本質》這本書，終於明白瞭，營銷是一...
用戶評價
1、營銷的本質：跨越一切中介，持續經營用戶關係並獲得認可。這就是從大量銷售方式到深入分銷方式，再到社區商務活動方式。 2、營銷與銷售：營銷是“種莊稼”，銷售是“收割”。營銷是在企業客戶關係層麵，銷售是在産品貨幣層麵。 3、大量生産方式的內在矛盾：擴張改變供求關係，提高消費者和商傢地位。 4、深度分銷方式的內在矛盾：廠商利益的不一緻。 5、消費升級：發現並滿足市場的潛在欲望。而在不同的時代和市場階段，不同行業發展階段，這種欲求是不同的，如何把握很重要。 6、打造爆品與引導需求個性化怎麼衡量與選擇？ 7、事業部製與扁平化組織結構，到無邊界的平颱加小團隊，如何選擇？ 8、到底什麼叫社區商務方式？豐田這樣的？還是羅輯思維這樣的 9、企業一體化戰略要麼是紮根市場要麼紮根技術，小米與華為
评分2016.7.16 水得沒法看，垃圾！
评分很認可書中的理論闡釋，特彆是我之前就已經讀完瞭這套書後續的 大量銷售方式 和深度分銷兩本書。但各個領域上的差異性讓這些理論的實際運用性大打摺扣，社區商務我也認可其趨勢性，但把大旗搖的這麼狠有點太過自我。說是顛覆科特勒，但其實真的能指導營銷的 還真就是科特勒那一套……
评分很認可書中的理論闡釋，特彆是我之前就已經讀完瞭這套書後續的 大量銷售方式 和深度分銷兩本書。但各個領域上的差異性讓這些理論的實際運用性大打摺扣，社區商務我也認可其趨勢性，但把大旗搖的這麼狠有點太過自我。說是顛覆科特勒，但其實真的能指導營銷的 還真就是科特勒那一套……
评分本書的野心很大，作者想在大量生産和深度分銷方式基礎上，進一步提齣發展社區商務方式的營銷模式。當中利用瞭福特，長虹等案例做解釋，案例說的很透，但社區商務模式卻沒有講透，似乎是外包集結和關係優化的翻版，總之我以為本書的論證不足以開創該類新模式。另外前麵對營銷本質的論述很贊，推薦。
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