李翔(作者)
资深媒体人,得到App总编辑,《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。
杜国楹(访谈对象)
小罐茶创始人。
发表于2025-04-22
详谈:杜国楹 2025 pdf epub mobi 电子书
杜国楹真的是一个多标签的人,也许一提这个名字,有的人不知道这是谁,但是提到“背背佳”、“好记星”等等产品,大家就都会“哦~”的一声恍然大悟,原来是他啊! 他真的是一个蛮神奇的人,他做过的品牌,无一不是爆品,但是他又会在产品爆了之后迅速离场,导致人们看他就是在...
评分我们每个人可能曾经问过自己这么一句话:怎样才算成功? 在我看来,那些懂得适时进退的人,才可能走上人生的巅峰。因为“进退”也是一种人生的大智慧。 杜国楹就是这么一个懂得进退的人。在还没有读《详谈 · 杜国楹》这本书之前,我和你一样对这个名字非常的陌生,但对于他操...
评分说起来其实也有意思,从远由近来说,无论是背背佳、E人E本、8848还是小罐茶,杜老板都因营销未能解决产品力的问题而身负“割韭菜”的骂名。而这本书的副标题是“营销最终是价值观的问题”,举个不恰当的例子,这无疑是有种让希特勒发表诺贝尔和平奖获奖感言的感觉。 不讨论是否...
评分 评分在今天这个充斥着商业信息的时代,信息更迭之快,让人想象不到。一个企业想要把一个产品做成爆款,首先就是要请调研团队,来做市场调研。这几乎是毋庸置疑的。可有一个人,连续做了几个爆款产品,竟然一次市场调研也没有做过,这听起来,似乎有点不可思议。这个人就是小罐茶的...
图书标签:
●“产品是1,营销是0。”
从背背佳、好记星、E人E本、8848手机到小罐茶
作为一位连续打造出爆款的产品高手
身兼争议与传奇的杜国楹首度详尽分享创业心得
● 师范学校毕业之后,杜国楹成为故乡小镇上的一名中学化学老师。不过,没过多久,他就投身到20世纪90年代的下海热潮。他在24岁开始创业,先后创造了五个知名度极高的产品:背背佳、好记星、E人E本、8848手机和小罐茶。
在日后的大众叙事里,这五个产品让杜国楹蒙上了一层传奇色彩,但也带给他极大争议:一方面,他是少有的能够连续创造出爆款产品的连续创业者,这让人好奇他究竟如何做到这一点;另一方面,他也被批评为是在靠高明的营销手段来销售产品,是在“收割”用户。
在这册“详谈”中,杜国楹详尽叙述了他的创业过程,其中既有迅速的成功,也有让其负债累累的失败。他曾经卖掉过公司,试图在其他人主导的平台上专注于产品,但最终还是发现必须要自己一手掌控命运。
除此之外,他还详细谈论了自己对营销的理解、对产品的理解、关于营销和产品的方法论、对于公司价值观的认知,以及,他如何尝试在一个古老的、分散的、仍然传统的行业中,以标准化和品牌化的方式去做一家公司,也就是今天的小罐茶。
●《详谈》:一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话
《详谈》丛书,是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者,请他们分享种种实践经验、做事方法,以及经历过的挫败和收获。这套书,献给始终保持开放与好奇的你。
从背背佳到小罐茶,杜国楹二十多年的创业历程,这中间有太多的故事可以讲述。巨大的销售额和简单的话语背后,蕴藏了一部艰难曲折而又精彩纷呈的创业史,同时也是一部杜国楹不断求新、永不言弃的个人奋斗史。从这点来看,杜国楹的成功绝非偶然。
评分营销人的洗脑能力确实很强…
评分1、成功=思维方式×热情×能力,思维方式就是价值观,分数是从-100到100,其他两项是从0-100 2、产品倒做 3、从营销到产品到价值观的转变 4、不太懂茶叶,但对高端茶叶标准化这个事情略持怀疑态度
评分相比前几本,文字多但是内容不多
评分营销人的洗脑能力确实很强…
详谈:杜国楹 2025 pdf epub mobi 电子书