剋爾•所羅門(Michael R. Solomon) 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文,並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等雜誌編委。被認為是行為科學/時尚類學術文獻中被引用最多的15位學者之一,以及廣告與營銷溝通領域10位最多産的學者之一。
盧泰宏 中山大學二級教授、博士生導師、EMBA主講教授,中國營銷研究中心主任,“菲利普•科特勒國際營銷理論貢獻奬”大中華區首位獲奬者(2001)。
享受國務院突齣貢獻專傢政府津貼。被評選為“2005中國最具影響力的10位管理學教授”(《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》,2005);“影響中國營銷進程的25位風雲人物”(《新營銷》,2004)等。
受聘為《2010年上海世博會市場開發總體計劃》專傢組專傢、中央電視颱廣告策略顧問、中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專傢、曆屆中國營銷人“金鼎奬”評委、大中華區最佳品牌企業奬評審等。
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院,獲博士學位。現任廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷係教授,主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
本書是消費者行為領域最經典的著作。營銷學大師所羅門將帶你探索消費者的內心世界,揭示消費者的個性特徵,指引你準確把握消費者購買決策的內在動機。而大量中國本土的案例和故事,則帶給你更加真實的體驗。
發表於2024-12-24
消費者行為 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
“每一次消費,都是為自己想要的生活投票。” 因此,營銷者需要知道消費者想要的是什麼。 ——本書,中西閤著,雜糅瞭很多理論和實驗,有點淩亂、艱深,不好理解。 但也提到瞭,利用人的生理特徵,一些可以使用的營銷技巧: 1.綜閤運用視覺、聲音、氣味、質感(觸摸)、味道...
評分“每一次消費,都是為自己想要的生活投票。” 因此,營銷者需要知道消費者想要的是什麼。 ——本書,中西閤著,雜糅瞭很多理論和實驗,有點淩亂、艱深,不好理解。 但也提到瞭,利用人的生理特徵,一些可以使用的營銷技巧: 1.綜閤運用視覺、聲音、氣味、質感(觸摸)、味道...
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評分“每一次消費,都是為自己想要的生活投票。” 因此,營銷者需要知道消費者想要的是什麼。 ——本書,中西閤著,雜糅瞭很多理論和實驗,有點淩亂、艱深,不好理解。 但也提到瞭,利用人的生理特徵,一些可以使用的營銷技巧: 1.綜閤運用視覺、聲音、氣味、質感(觸摸)、味道...
圖書標籤: 營銷 心理學 市場營銷 消費者行為 邁剋爾·所羅門 社會心理學 商業 運營
本書的框架稍微有點清晰,先分析消費者的知覺到學習記憶到動機價值觀最後到自我和個性,但我覺得後麵的自我加個性其實就是前麵的價值觀。最受不瞭的就是書中的心理學理論知識太多瞭,都是一些專有名詞,完全看不懂。
評分需要有一定的心理學知識,這樣閱讀起來會比較流暢
評分專注研究消費者購買前影響決策的因素,從內在機理開始,從心理學角度。概念比較多,接受有難度。
評分需要有一定的心理學知識,這樣閱讀起來會比較流暢
評分這本書屬於非常初級、非常散亂的一本心消費者行為分析,主要有以下2個問題:1是論據不夠,支撐論點的研究缺乏數據支撐,2是整本書均為各種概念的簡單羅列,舉例子、提方法的內容較少。因此,我認為這本書實在是有些浪費時間去讀。
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