前言
第１章 打造經典品牌，明確品牌核心價值
AA美國服飾失敗的原因究其何在 ／004
何為經典優勢 ／009
經典優勢的綜閤成因 ／012
把戰略簡單化 ／013
始於理論，高於理論 ／019
第 2 章　經典優勢的組織構成
品牌資産的組織構成 ／025
品牌化的不同層次 ／029
經典差異化 ／033
無可爭辯的數據 ／036
更高的銷量與更低的成本 ／038
經典優勢組建框架 ／039
第 3 章　創建品牌矚目力
矚目力究竟是什麼 ／047
品牌何以獨特 ／049
定義你的招牌元素 ／052
在正確的地方投資 ／054
現實中的招牌元素 ／054
人們生來需要經典 ／056
成為能躍入腦海的産品 ／057
設計招牌元素 ／059
經典身份標識 ／060
創建品牌矚目力 ／070
打造引人矚目的品牌産品 ／072
第 4 章　培養品牌持續力
培養品牌持續力 ／080
産品關聯度層麵 ／082
關聯度矩陣 ／086
保護招牌元素，保持熟悉度 ／087
製定經典品牌語言 ／089
傳承和發展故事，賦予品牌意義 ／093
創造新的益處，傳遞快樂 ／101
重塑設計，點燃激情 ／107
應用關聯度矩陣 ／114
從零開始構建關聯性 ／115
第 5 章　構建品牌擴展力
何為擴展力 ／122
循序漸進推行戰略 ／123
你的商業世界有多普遍 ／125
普遍認可的重要性 ／127
關於認知度的科學 ／128
如何建立普通認可 ／130
與招牌元素保持相關 ／133
擴展力的三個嚮量 ／134
品牌擴展力檢驗 ／149
第 6 章　為經典優勢打下基礎
不要期待成為每個人的選擇 ／158
擁有前後一緻的錶現 ／159
如何發現並維護招牌元素 ／160
瞭解自己的品牌 ／161
外在成功始於內在驅動 ／170
品牌DNA不可忽略 ／171
第 7 章　捕捉你的經典品牌語言
經典優勢的推行指南 ／176
講述完整的品牌故事 ／177
經典品牌語言實例 ／181
如何發揮經典品牌語言 ／190
經典品牌語言為何值得擁有 ／195
第 8 章　激活品牌經典優勢
創建經典品牌的商業能力要求 ／200
製訂商業計劃和實施戰略 ／211
製訂創新增長計劃 ／212
製定設計方案，增強矚目力 ／213
發展創新渠道，維護品牌持續力 ／214
製訂營銷計劃，增強品牌擴展力 ／215
開發經典投資組閤管理實踐 ／218
打造用戶首選的經典産品 ／221
第 9 章　強效推行經典優勢戰略
為新業務奠定堅實基礎 ／225
成就名副其實的“優勢” ／225
嚴格執守經典優勢戰略 ／226
改變現狀的勇氣 ／227
為什麼要推行經典優勢戰略 ／228
迴舊以人為本 ／230
緻謝 ／232
· · · · · · (收起)